Рынок социологических и маркетинговых исследований переживает не только методическую, но и финансовую трансформацию. Собственники исследовательских агентств все чаще осознают себя не только операционными управленцами, а инвесторами, вкладывающими средства в проекты с высокой степенью неопределенности. Это меняет подходы к управленческому учету, планированию и распределению ресурсов. Прежние модели перестают работать, и на смену им приходит новая финансовая […]

Российский рынок маркетинговых исследований ищет новые способы сбора данных, но сталкивается с серьезными ограничениями. Потребитель активно высказывается в соцсетях, оставляя цифровые следы, однако адекватных механизмов для их системного сбора и интерпретации пока нет. Ситуация осложняется тем, что в политической сфере высказывания граждан жестко ограничены, а бизнесу нужна объективная картина поведения реальных людей. Сегодня потребитель существует […]

В настоящее время мир исследовательских агентств сталкивается с новым вызовом: сбор информации через телефонию становится дорогим и малоэффективным. Маркировка звонков, тарификация, все это удорожает процессы и снижает активность респондентов. Парадокс: себестоимость одной телефонной анкеты упала благодаря автоматизации, но дозвониться до целевой аудитории стало сложнее. Главный вызов — нехватка квалифицированных кадров на местах. Раньше можно было […]

Скоро произойдет важное событие. Ассоциация «Социолайф» приступила к проведению всероссийского «Оминибуса». Заинтересованные организации могут поучаствовать на коммерческой и некоммерческой основе, задав свой вопрос жителям нашей страны. Будет опрошено около 1700 человек во всех федеральных округах. Выборка репрезентативна по социально-демографическим характеристикам и территориям. Предыдущие результаты легли в основу ряда важных решений в сфере бизнеса и управления.

Осенью 2020 года наши коллеги провели очень важное и серьёзное мероприятие: Форсайт-сессию «Исследовательская индустрия: тренды и окна возможностей»[1]. Мы подробно ознакомились с рассуждениями наших коллег по цеху, и в свою очередь решили проанализировать, какие же из основных тенденций будут определять будущее исследовательской индустрии. В своих размышлениях мы пришли к выводу, что прошедший после сессии год […]